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电梯企业应立足差异化发展

2009-04-24 18:34

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        2008年,我国电梯产量达到24.5万台,相比2007年增长了13%。但今年电梯行业如何发展,企业老总们心里也没底。业内专家认为,电梯企业要想渡过这场难关,走差异化路线是企业生存与发展的最佳选择。 
        避免同质化
        目前,电梯行业同质化现象日趋明显,主要表现为技术同质化以及营销策略的同质化,让电梯行业的发展遇到了瓶颈。比如,一项新的节能技术被一家电梯企业应用后,其他企业立刻就会效仿,技术得不到创新,行业也得不到快速发展。
        从技术层面分析来看,节能技术、控制技术、安全技术以及新材料的应用等,将成为电梯企业的研究方向。为了响应国家节能减排政策,节能产品依然占据市场主导地位。另外,我国是人口大国,土地资源日趋珍贵,未来高层建筑增长将加快,对高速电梯需求量也会加大。目前,一座办公大楼往往需要安装几部电梯,因此,实现电梯智能化与具备群控系统也是需要企业深入研究的一项技术。
        目前我国在用电梯120万部,平均1100人拥有一部电梯,仅是世界平均水平的一半,离发达国家的人均电梯水平还有很大的差距。因此,长远看来,我国电梯市场还有很大的发展空间。专家预测,今年第一季度电梯市场形势极为严峻,价格竞争也将更加激烈,降低成本是企业工作的重点。
        寻找新市场
        全球金融危机引发的经济衰退将进一步显现出来,我国经济面临着复杂的国际、国内环境。目前,全国有400余家整机厂、800余家配件厂,在严峻的市场环境下,企业必须提高预见性,及时、清醒地认识自身在中国经济链条中所处的位置与环境。
        从产品需求来看,住宅电梯、公共交通型澳门威斯尼斯人娱乐9499、商用载客电梯将成为今年电梯市场三大热点产品。从地域分析来看,中部、西部与环渤海经济区将成为今年我国电梯需求量较大的区域。从整体城市需求来看,二、三线城市电梯需求增长将迅速加快。
        以往,电梯企业更看好一线城市的市场,一方面是因为一线城市发展迅速,给电梯企业带来的市场空间较大。另一方面,因为一些地标性的建筑都集中在一线城市,为了提高品牌知名度,电梯企业也会花大力气去拿下这些标志性的工程。
        然而,今天看来,二、三线城市发展速度相对更快,对电梯需求量与日俱增,特别是对于国产品牌而言,在挤入一线城市相对困难的时候,企业要多关注二、三线城市。
        政府采购的蛋糕
        面对政府投资建设项目不断加大,一些电梯企业在营销策略上也做出了调整,把政府采购市场作为突破口,来提升企业业绩。
        据业内专家分析,今年商用地产项目将会减少,政府项目建设反而加大,包括各地都在加大机场、地铁、廉租房、经济适用房的建设,这些项目都会带来大量电梯需求。另外,各地城市拆迁工作也在不断进行,必将带来大规模的新房建设,与之配套的电梯产业也会得到发展。
        尤其在今年房地产形式不太好的情况下,一些地产商就容易出现资金链断裂情况,在采购电梯时,付款的信用度就可能出现危机,而政府采购能够保证及时付款,这也是许多电梯企业看好政府采购市场的重要原因。
        虽然,政府采购市场是一块诱人的“蛋糕”,但企业要想分得这块“蛋糕”,也不是容易的事。政府采购不仅是对企业综合实力的考验,企业还需要具有了解政府采购相关法律的专业人员,从而保证企业参与招投标时不会出错。